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亚文化时代的营销如何顺势而为?

时间:2017-11-21 19:10来源:网络整理 作者:佚名 点击:
公司某部门,经不懈努力,终于拿下一个大单,全体庆祝:先大餐,然后卡拉ok。率先出场的部门主任踌躇满志,别看现在他是中年不油腻男,当年可是校园情歌王子,深情演绎一首拿手歌曲,费玉清的千里之外。在这个90后员工为主体的部门,这首几十年前的流行歌曲赢得了大家礼貌的掌声。 下一个出场的是副主任,这位80后选了一首喊麦歌曲,MC天佑的一人我饮酒醉,铿锵有

公司某部门,经不懈努力,终于拿下一个大单,全体庆祝:先大餐,然后卡拉ok。率先出场的部门主任踌躇满志,别看现在他是中年不油腻男,当年可是校园情歌王子,深情演绎一首拿手歌曲,费玉清的千里之外。在这个90后员工为主体的部门,这首几十年前的流行歌曲赢得了大家礼貌的掌声。

下一个出场的是副主任,这位80后选了一首喊麦歌曲,MC天佑的一人我饮酒醉,铿锵有力,具冲击性的旋律,一开口就让大家嗨了起来。听众中传来情不自禁的尖叫......

看着这眼前的喧嚣,主任郁闷的念叨着,这顺口溜般的快板歌有什么好的、难道这个世界风向真的变了?

没错,真的变了。

曾经被鄙夷地认为是层次不高,艺术品位地下的喊麦歌曲——也是中国亚文化的一种独特表现形式——虽然艰难,但是倔强地,一点一点地开始挤入主流文化。这一切,或许是从这个原名李天佑,后来改名为MC天佑的东北大男孩开始的。

这个被称为中国喊麦第一人,从2014年底起就开始在YY直播平台上经营自己的年轻艺人,以接地气、具感染性、爆炸性的表演风格,逐渐吸引聚集了巨大的粉丝群:YY上2134万,快手上为2620万。每次直播人数超过10几万,据说目前身价已过亿。

不过,在出道的几年间,他在主流媒体中遇到的,经常只是质疑,冷淡,与不屑:

著名主持人金星曾嘲笑他,你那也叫唱歌,不就是快板配上了音乐吗?

他想以自己的歌曲参加一个原创音乐比赛,却被拒绝,理由是:喊麦不是一种正规的音乐形式。

在“明日之子”节目录制现场,评委杨幂称他为喊麦哥,激起了双方粉丝群之间的混战(是啊,快递哥,外卖哥,送水哥..你懂的)。

其实,仔细一想,MC天佑成名的平台、歌曲形式及相应粉丝群体,属于亚文化,所以不受主流文化的待见也就不奇怪了。不过, 这种状况从2017年起开始有了松动。在2017年4月上演,周冬雨主演的电影“指甲刀人魔”中,MC天佑以喊麦风格演唱了电影的官方主題曲“咔嚓指甲刀”。

在7月上映的电影“父子雄兵”中,他又与大鹏合唱了名为“一人饮酒醉”电影插曲,一时登上了不少热门歌曲的排行版。让喊麦这种具有纯朴生命力的艺术形式,以及喊麦之王MC天佑走到了大银幕前,及社会的关注中。

这两部电影的音乐亮相,加上在不同综艺节目的露面,终于让直播、快手用户之外的世界认识了MC天佑,即他所代表的这个阶层及亚文化:他们可能没有拥有金钱、权势、话语权,但他们不屈、不甘、不屑。这种蓬勃生命力让主流文化不敢小觑。

作为对社会脉搏及流行思潮最敏感的企业营销,怎会舍得放过这个由伴随MC天佑风掀起的社会热潮呢?

不久前,MC天佑成为支付宝代言人,在秒拍、腾讯视频、爱奇艺等视频网站发布为支付宝代言的名为“有梦不觉累”喊麦广告。出镜的他,发型从飞机头变成了奶油小生,着装风格也从轻松随意,换成了略显拘谨的白色正装夹克。曾经直面人生,桀骜不驯的歌词,画风一变:

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